根据NBC解读国际投资机构高盛（Goldman Sachs）的报告显示，今年中国的宠物数量首次超过4岁以下婴幼儿数量。而到2030年，中国的宠物数量将超过7000万只，而四岁以下婴幼儿数量将减少到4000万以下，宠物数量接近婴幼儿数量的两倍。其实早在2022年，日本宠物数量就已经几乎是4岁以下婴幼儿数量的4倍了。截止2021年，宠物数量约1600万，其中狗44%，猫占比56%，在猫岛等特定地区，猫咪的数量甚至超过了人类居民。韩国，正在成为绝育之国——因为生育率严重下降，韩国总统尹锡悦宣布“韩国进入人口国家紧急状态”。韩国2023年新生儿数量同比减少1.92万至23万人，总和生育率为0.72，创1970年开始统计以来的最低值。但是与国家着急的情况与之相反的是，宠物数量高达约1547万只，而韩国的总人口才5177.5万人，也就是说，接近5分之二的韩国人都与宠物一起生活。在韩国旅游过的人都会发现，商场里推着婴儿车的人们，车里不是小孩，而是猫猫狗狗，街边到处都是宠物用品店，宠物美容店，而且还是24小时营业，想找到一家婴儿用品店堪比大海捞针。在韩国电商平台上，宠物专属推车、宠物食品的销量，已经超过婴儿用品。到 2028 年，韩国将有三分之一的幼儿园因低出生率而关闭；但宠物日托所却层出不穷。可以说，中日韩三国，宠物市场都发展的很好且增长潜力明显，这与社会压力，生育压力，单身经济发展都息息相关。根据《2023-2024年中国宠物行业白皮书》数据，目前中国养宠家庭已经破亿。其中，犬的数量为5119万只略有下降，而猫的数量则达到6536万只，增长了12.6%。这一趋势不仅体现在大城市，也逐渐向二线城市和农村地区扩展，显示出宠物市场的广泛潜力。高盛分析师预计，中国宠物食品行业规模还将以8%的复合年增长率成倍增长，2030年暴涨到630亿元人民币。据企查查数据显示，我国现存宠物相关企业超247万家。可以看到从2019年开始宠物市场增长迅猛，连疫情的时候也保持了增长态势，截止2023年宠物企业已有72万家。注册宠物企业从区域分布来看，海南以42.96万家宠物相关企业排名第一，江西、福建分别有29.23万家、24.67万家，位居前三。从城市分布来看，海口以40.14万家排名第一，其次是金华、龙岩等。根据《2023-2024年中国宠物行业白皮书》数据，目前中国养宠家庭已经破亿，养宠数量逐年上升，80、90、00后的年轻宠物主，已经成为养宠主力军。从消费结构看，2023年食品市场仍是主要消费市场，市场份额为52.3%。主粮、零食相对稳定，营养品小幅上升。其次是医疗市场，市场份额为28.5%，其中，药品、体检小幅上升，诊疗、疫苗有所下降。用品、服务市场份额较低，分别为12.5%、6.8%，但有较高上升空间。这一增长不仅得益于宠物数量的增加，也与居民对宠物健康和福利的重视密不可分。据了解，近年来，霸王茶姬、喜茶、星巴克……越来越多新式茶饮品牌推出“宠物友好门店”，完成了从“拒绝宠物进门”到“让毛孩子进店”这一时代性转变，并开始重视宠物的情绪价值，为宠物们提供更广阔的交友空间，同时增强“年轻宠物主”的社交属性。对此，不少宠物主调侃道，“出门还得靠自家毛孩子的面子”。此外，国内知名连锁药房益丰药房卖宠物用品、乳企贝因美等上新宠物牛奶……宠物赛道正在愈来愈多品牌、社会等助力下，不断完成成员扩容、品类扩张。各赛道企业为何均选择押宝宠物赛道，看好该赛道的未来呢？更多人在宠物用品、医疗和服务方面进行了大量投资，推动了宠物经济的蓬勃发展。关于宠物的消费形式会越来越多，覆盖衣食住行方方面面，为相关产业带来了巨大的发展机遇，未来宠物产业将呈现出更加多元化和高质量的发展态势。不光爱养宠物，年轻人对于宠物的情绪价值和生活品质也非常关注。双十一了，自己的衣服可以不买，宠物的口粮必须囤足；
光主粮还怕营养单一，罐头、冻干、生骨肉、营养补剂，通通安排；就算宠物调皮拆家、乱尿，也要先反思自己是不是给的陪伴太少了……可以说，这届养宠人在宠物身上倾注的情感，已经让宠物不再仅仅是宠物，而是上升到了“家人”甚至“孩子”的程度。人宠关系的不断升级，宠物拥有了更高质量的生活、幸福快乐的一生，而人呢，也收获了很多爱与陪伴，情绪价值拉满。随着宠物经济的兴盛，关于宠物的消费形式会越来越多，覆盖衣食住行方方面面。另据新京报贝壳财经发起的《2024年轻人消费趋势调查》结果显示，有85.24%的受访者为宠物花过钱，其中46.9%的受访者经常为宠物购买玩具和娱乐设施，44.3%的受访者曾为宠物支付高额医疗费，38.6%的受访者经常为宠物购买高质量食物和用品，33.9%的受访者为宠物定制或购买过特别服饰。
图源：新京报
年轻养宠人的“爱子心切”，让宠物行业成了为数不多没有受到宏观环境影响的行业。根据艾媒咨询测算，2023年中国宠物经济产业规模达到5928亿元，预计到2028年市场规模有望达到11500亿元。这意味着，在经济放缓、消费降级的大背景下，一个万亿级市场已经呼之欲出。
无疑，这是一片尚待挖掘的蓝海市场。从消费市场来看，自今年双11开卖以来，各电商平台宠物行业持续保持高增长态势。如天猫双11中，9个宠物相关的品牌成交破亿，其中有8个品牌首次实现成交额过亿；另有1340个宠物品牌成交同比翻倍。从二级市场来看，2024年上半年，A股7家主营宠物业务的上市公司均实现营收正增长，其中6家同比增幅超两位数。虽然目前A股市场宠物经济概念股整体市值偏小，上市公司数量不多，但已有多只基金重仓持有宠物概念股。
宠主们高昂的消费欲望不仅促进了市场规模的增加，还促进了宠物市场的领域细分化。
过去，宠物的消费集中在食品和医疗两个方面。而今，随着宠物全生命周期服务理念的拓展，宠物食品、宠物补剂、宠物智能硬件、宠物出行、宠物社交、宠物医疗、宠物美容、宠物心理、宠物殡葬、宠物保险、宠物婚介、宠物摄影、宠物烘焙、宠物服饰等赛道都在悄然兴起。以宠物殡葬行业为例，数据显示，2023年，国内宠物殡葬服务行业市场规模达到18.25亿元，同比增长27.4%。
近日，微博话题#花几万元为宠物办葬礼的年轻人# #花费上千元为宠物办后事值得吗# 引发了网友广泛讨论。据媒体报道称一位西安网友孙先生，他的车友群里有人晒出一张某宠物医院的小票，显示宠物小仓鼠死亡后的单独火化费用为700元。对此，很多网友表示理解，宠物不只是宠物，更是家人，虽然花费不菲但值得。
图源：微博
“猫狗在，不远游”。很多宠主在期盼着出游、访友、返乡的同时，也在烦恼解决宠物猫狗去处的难题，众多网友表示每次出门都会挂心家里的宠物。行业的痛点即是弯道超车的节点。很多跨界宠物赛道的头部企业对此出台了一系列举措，比如喜茶、星巴克、茶百道、霸王茶姬等茶咖品牌纷纷开设宠物友好门店；滴滴近日在全国上线宠物出行服务，新增宠物快车车型方便养宠人士出行；网易天成曾和保利商旅合作上线奢华酒店宠物主题房，让一家人能够整整齐齐出发。
图源：公众号消费钛度
精细化养育风不断催生着新的赛道。从长远来看，宠物经济，大有可为。但也应看到，那些伴随机遇而来的挑战。比如随着越来越多的品牌入局，宠物用品市场的竞争也将日益激烈。
以发展较为成熟的宠物食品为例，据不完全统计，目前在各电商平台，可选择的猫粮狗粮品牌超过200个，产品类目不仅覆盖了各个年龄段的宠物，还可细分为天然粮、五谷粮、鲜肉粮、冻干粮等品类。部分商品甚至标注具有调节肠道功能、促进排便等功效。这对于新手玩家来说，无异于提升了脱颖而出的难度。
不过想要破局，就要先入局。而那或许又将是一个新故事了。
来源：综合尚品新消费、尚标官方、新京报等
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